THE
HYPER
BLOG

Η αφετηρία της TIDO ήταν απλή και ταυτόχρονα απόλυτα οικεία: η καθημερινότητα γίνεται πιο εύκολη όταν τα πράγματα γύρω μας βρίσκονται σε τάξη.

Πίσω από την επιχειρηματική ιδέα υπήρχε μια προσωπική συνήθεια που αποτελούσε ήδη μέρος της καθημερινής ζωής. Η πελάτισσα είχε το όνομα TIDO και την πρόθεση να δημιουργήσει ένα e-commerce με προϊόντα οργάνωσης σπιτιού. Η δική μας δουλειά ήταν να δώσουμε στην ιδέα ξεκάθαρη θέση, αναγνωρίσιμη προσωπικότητα και μ

ια γλώσσα που θα έκανε τις πρακτικές λύσεις επιθυμητό μέρος του σπιτιού.

Η καθημερινότητα έκρυβε μέσα της ένα brand οργάνωσης σπιτιού

Δεν θέλαμε η TIDO να παρουσιάζει την τάξη σαν ένα άπιαστο πρότυπο. Τα τέλεια οργανωμένα ράφια μπορεί να δείχνουν ωραία, όμως τα πραγματικά σπίτια χρησιμοποιούνται, αλλάζουν και αναδιοργανώνονται καθημερινά. Αυτό που είχε μεγαλύτερη σημασία ήταν το συναίσθημα που ακολουθεί: λιγότερος χρόνος χαμένος στο ψάξιμο, λιγότερες μικρές εντάσεις και περισσότερος χώρος για την ίδια τη ζωή.

Η TIDO είχε όνομα. Το TheDoAttitude της έδωσε χαρακτήρα.

Το δημιουργικό κλειδί υπήρχε ήδη μέσα στο όνομα. Το TIDO φέρνει κοντά το “tidy” και το “to do”—την τάξη και τη δράση μέσα στην ίδια λέξη. Από αυτή τη σύνδεση δημιουργήσαμε το TheDoAttitude, την κεντρική ιδέα που μετέτρεψε το TIDO από ένα ηλεκτρονικό κατάστημα σε ένα brand οργάνωσης σπιτιού με δική του στάση.

Το TheDoAttitude δεν ζητά από κανέναν να γίνει εμμονικά τέλειος. Μιλά για την απόφαση να κάνεις την αρχή: ένα συρτάρι, ένα ράφι, μία μικρή κίνηση κάθε φορά. Παράλληλα, μας οδήγησε στους ανθρώπους στους οποίους θα απευθυνόταν η TIDO: “tidy souls with a do attitude”. Όχι ένα κοινό που ορίζεται μόνο δημογραφικά, αλλά άνθρωποι με έναν κοινό τρόπο σκέψης, που επέτρεψε στο brand να γίνει προσωπικό, θετικό και αληθινό.

Από την οπτική ταυτότητα στο e-shop, όλα μπήκαν στη θέση τους

Αναπτύξαμε το logo και το rationale του, την corporate identity, το packaging design, το e-commerce website και το social media branding. Κάθε στοιχείο είχε τη δική του δουλειά να κάνει.

Η ταυτότητα έδωσε στο όνομα διακριτή παρουσία και καθόρισε έναν συνεπή τόνο. Το packaging ένωσε διαφορετικά προϊόντα οργάνωσης και αποθήκευσης κάτω από έναν αναγνωρίσιμο χαρακτήρα, συνδυάζοντας τη λειτουργικότητα με την προσωπικότητα. Στο website, η ξεκάθαρη πλοήγηση και η σωστή οργάνωση των κατηγοριών οδηγούν τον επισκέπτη από μια καθημερινή ανάγκη στην κατάλληλη λύση—για την κουζίνα, το ψυγείο ή το υπόλοιπο σπίτι.

Το e-commerce website έπρεπε επίσης να επικοινωνεί τι κάνει την TIDO διαφορετική, χωρίς να μπαίνει ανάμεσα στον επισκέπτη και το προϊόν. Το concept εμφανίζεται στη γλώσσα, στις εικόνες και στον ρυθμό των σελίδων, ενώ η διαδικασία αγοράς παραμένει άμεση και κατανοητή.

Content για tidy souls με Do Attitude

Στα social media, το TheDoAttitude απέκτησε την πιο αυθόρμητη έκφρασή του. Τα “Embrace your DoSelf”, “POV: TIDO time” και “Organise in style” μετέτρεψαν την καθημερινή οργάνωση σε αναγνωρίσιμες στιγμές, προσθέτοντας χιούμορ και κίνηση σε μια κατηγορία που εύκολα γίνεται αυστηρή ή επαναλαμβανόμενη.

Ένα brand οργάνωσης σπιτιού, σχεδιασμένο να οργανώνει κάτι περισσότερο από προϊόντα

Σε κάθε εφαρμογή παραμένει ορατή η ίδια ιδέα: η τάξη δεν είναι η τελική εικόνα. Είναι μια μικρή πράξη που κάνει την καθημερινότητα να λειτουργεί καλύτερα.

Μια προσωπική εμμονή έδωσε την αφετηρία. Η Hyper Tria τής έδωσε στρατηγική, ταυτότητα και έκφραση στο packaging, το e-commerce και τα social media. Τελικά, το σημαντικότερο πράγμα που οργανώσαμε δεν ήταν ένα ντουλάπι. Ήταν η ίδια η ιδέα.