THE
HYPER
BLOG

Για μια πολυεθνική εταιρεία ανελκυστήρων, η διεθνής παρουσία ήταν ήδη πραγματικότητα. Η πρόκληση της KLEEMANN ήταν διαφορετική: να προσεγγίσει αρχιτέκτονες και κατασκευαστές με έναν τρόπο που δεν θα έμοιαζε με ακόμη μία παρουσίαση προϊόντων, αλλά με πηγή δημιουργικής έμπνευσης. Στόχος ήταν η σύνδεση, όχι η πώληση.

Η απάντησή μας ήταν το AI Lifts ένα ανεξάρτητο concept υπό την επιμέλεια του Design Ambassador. Για την υλοποίησή του, αξιοποιήσαμε την τεχνητή νοημοσύνη για να φανταστούμε ανελκυστήρες πέρα από τεχνικούς και φυσικούς περιορισμούς.

Το brief δεν ήταν να πουλήσουμε έναν ανελκυστήρα

Για την KLEEMANN, οι ανελκυστήρες είναι μοναδικοί χώροι και όχι απλώς κινούμενα κουτιά μέσα σε ένα κτίριο. Μεταφράσαμε αυτήν τη φιλοσοφία σε μια πλατφόρμα που προσκαλεί τους αρχιτέκτονες να σκεφτούν ελεύθερα τη μετακίνηση μεταξύ των ορόφων και τη θέση της στα κτίρια του μέλλοντος.

Το “The world of lifts reimagined” έγινε κάτι περισσότερο από positioning line. Όρισε ένα νέο οπτικό πεδίο, μέσα στο οποίο οι ανελκυστήρες μπορούσαν να γίνουν γλυπτικά αντικείμενα, αρχιτεκτονικές παρεμβάσεις και immersive environments. Το project δεν παρουσίαζε όσα υπήρχαν ήδη. Άνοιγε ένα παράθυρο σε όσα θα μπορούσαν να υπάρξουν μετά.

Χτίζοντας ένα σουρεαλιστικό ψηφιακό κόσμο, όχι μια καμπανιά

Αναπτύξαμε το AI Lifts από την αρχή: concept, naming, positioning, strategy, logo και visual identity. Στη συνέχεια, δώσαμε ζωή στο brand μέσα από AI-generated εικόνες και videos για το website και τα social media του.

Κάθε εικόνα παρουσίαζε ένα σουρεαλιστικό ή ίσως μελλοντικό περιβάλλον, αλλά ο ανελκυστήρας παρέμενε πάντα ο πρωταγωνιστής. Τα υλικά, τα τοπία, τα αρχιτεκτονικά στιλ και οι κλίμακες άλλαζαν από σκηνή σε σκηνή. Η κεντρική ιδέα, όμως, παρέμενε σταθερή: να αφαιρέσουμε τους περιορισμούς από το elevator design.

Το ai-lifts.com έγινε η ψηφιακή έδρα του project και το @ai.lifts η προέκτασή του στο Instagram. Στις εκθέσεις, τα visuals και οι promotional εφαρμογές έδιναν στο AI Lifts αυτόνομη παρουσία μέσα στην KLEEMANN: μια πηγή ιδεών που εξέφραζε τις αξίες της εταιρείας, ενέπνεε τους αρχιτέκτονες και έδειχνε τη μεταμορφωτική δύναμη του design.

ΑΙ Lifts: Μια νέα μορφή επικοινωνίας με αρχιτέκτονες και κατασκευαστές

Αντί να ζητά από τους αρχιτέκτονες και τους κατασκευαστές να δουν έναν ακόμη κατάλογο ανελκυστήρων, το AI Lifts τούς έδωσε ιδέες για να σχολιάσουν, να αμφισβητήσουν και να επανερμηνεύσουν. Το content συνέδεσε ένα βιομηχανικό προϊόν με την αρχιτεκτονική, την τεχνολογία, την οπτική κουλτούρα και το speculative design.

Μαζί άλλαξε και ο ρόλος της επικοινωνίας. Η KLEEMANN δεν μιλούσε πλέον μόνο για τεχνικά χαρακτηριστικά και λύσεις. Δημιουργούσε χώρο για μια συζήτηση γύρω από το πώς ο ανελκυστήρας μπορεί να συμβάλει στην ταυτότητα, την ατμόσφαιρα και την εμπειρία ενός κτιρίου.

Ένας σουρεαλιστικός ανελκυστήρας. Ένα πραγματικό εξώφυλλο.

Η πιο ξεκάθαρη απόδειξη της διεθνούς δυναμικής του concept ήρθε όταν μία από τις εικόνες του AI Lifts βρέθηκε στο εξώφυλλο του Elevator World, του παγκόσμιου περιοδικού για το vertical transportation, ενώ το project παρουσιάστηκε και στις εσωτερικές σελίδες του.

Ένας ανελκυστήρας που δεν υπήρχε δημιούργησε μια απολύτως πραγματική στιγμή παγκόσμιας προβολής. Και μια ελληνική βιομηχανία μπήκε στη διεθνή design συζήτηση μέσα από τη φαντασία και όχι μέσα από την προώθηση προϊόντων.

Το AI Lifts δεν χρησιμοποίησε την τεχνητή νοημοσύνη για να προβλέψει το μέλλον των ανελκυστήρων. Τη χρησιμοποίησε για να δημιουργήσει ένα μέλλον που αξίζει να φανταστούμε.

Τι υλοποιήσαμε:

Concept · Naming · Positioning & Strategy · Branding · Logo & Visual Identity · AI-Generated Images & Videos · Website Design & Development · Social Media Content · Exhibition Visuals · Promotional Materials